La historia de "SER" se ve influenciada por el estilo arquitectónico del BRUTALISMO (1950-1970), que hace referencia a la honestidad constructiva y del proceso creativo, eliminando convencionalismos y basándose desde su perspectiva en los principios de pureza y simplicidad; como resultado, formas geométricas depuradas en la ejecución de las siluetas resaltan una minuciosa elaboración de patronaje.